위치 기반 키워드를 중심으로 콘텐츠를 운영하는 블로거에게 **구글 마크업 스키마(Structured Data Markup)**는 더 이상 선택이 아닌 필수다. 로컬 SEO 경쟁이 치열해지는 상황에서, 단순히 좋은 정보와 키워드를 나열하는 수준의 콘텐츠만으로는 상위 노출이 어렵기 때문이다.
검색엔진은 콘텐츠를 단순히 읽는 것이 아니라, ‘이 글이 어떤 주제인지’, ‘무엇에 대한 정보인지’, ‘어디에 위치한 장소인지’를 구조화된 신호로 받아들일 때 정확하게 분류하고 노출한다. 이때 강력한 역할을 하는 것이 바로 **스키마 마크업(Schema Markup)**이다.
이 글에서는 위치 기반 SEO 콘텐츠에 마크업 스키마를 적용하는 방법과 실전 예시, 티스토리 블로그에서 이를 우회적으로 활용하는 전략까지 상세하게 설명한다.
마크업 스키마란 무엇이며, 왜 중요한가
마크업 스키마는 웹페이지 내 콘텐츠에 대한 정보를 검색엔진이 쉽게 이해할 수 있도록 구조화된 데이터 형태로 표시하는 태그 시스템이다. 쉽게 말해, 일반적인 블로그 글이 “사람에게 읽히는 글”이라면, 마크업은 “검색엔진이 이해하는 언어”다.
위치 기반 콘텐츠에서는 사용자가 ‘지역명 + 장소’ 혹은 ‘위치 + 정보’를 검색하는 경우가 많기 때문에, 해당 콘텐츠가 어떤 지역에 속하는 정보인지, 어떤 서비스인지 명확히 알려줘야 한다. 마크업 스키마는 이러한 정보를 HTML에 포함된 형태로 설명하며, 구글 검색 결과의 ‘리치 스니펫(Rich Snippet)’ 형성에 결정적인 역할을 한다.
예를 들어 <script type="application/ld+json"> 형식으로 마크업을 삽입하면, 검색 결과에서 별점, 리뷰 수, 주소, 영업시간 등이 함께 표시되어 클릭률이 증가하고 신뢰도도 상승한다.
지역 콘텐츠에 활용할 수 있는 대표적인 마크업 유형
위치 기반 콘텐츠에 최적화된 스키마 마크업은 다음과 같은 종류가 있다.
- LocalBusiness
지역 내 소상공인, 카페, 식당, 미용실, 병원 등 서비스 업종에 사용된다.
주소, 전화번호, 위치, 영업시간 등을 포함할 수 있다. - Place
관광지, 명소, 공원, 문화 공간 등 위치 중심의 장소 정보를 구조화할 때 유용하다. - Review / AggregateRating
사용자 리뷰가 포함된 콘텐츠에 적용되며, 별점과 리뷰 개수 등을 검색 결과에 노출시킬 수 있다. - Event
지역 행사, 축제, 공연 등의 정보를 제공하는 콘텐츠에 사용되며, 일정, 장소, 입장료 등의 정보도 포함 가능하다.
마크업 실전 예시 (JSON-LD 형식)
예를 들어, 서울 종로구의 한 카페를 리뷰한 포스트에 다음과 같은 마크업을 삽입할 수 있다:
이 코드를 삽입하면 구글은 이 페이지를 단순 블로그 글이 아닌 ‘서울 종로구에 위치한 실제 카페에 대한 정보’로 인식하며, 검색결과에 위치와 리뷰 정보를 반영할 수 있다.
티스토리 블로그에서 마크업을 직접 삽입하기 어려운 경우 대처법
티스토리는 기본적으로 JSON-LD 삽입을 위한 <script> 태그 활용이 제한되어 있다. 하지만 다음과 같은 방식으로 유사 구조화를 통해 검색엔진이 콘텐츠 구조를 인식하도록 유도할 수 있다.
- 정보형 구문으로 키워드를 나열
예:- 상호명: 카페하루
- 주소: 서울 종로구 율곡로 12길 20
- 전화번호: 02-1234-5678
- 영업시간: 오전 10시 ~ 오후 10시
- 대표 메뉴: 수제 티라미수, 아메리카노
- alt 태그 및 제목 태그의 구조화 강화
이미지에는 alt="서울 종로구 카페하루 외관"과 같은 설명을 추가하고, <h2>, <h3> 태그를 사용해 정보 구조를 명확하게 전달한다. - 내부 링크 활용으로 맥락 구조 강화
같은 지역이나 업종 관련 콘텐츠를 내부 링크로 연결함으로써, 전체 블로그가 특정 위치 기반 정보에 집중하고 있다는 신호를 검색엔진에 줄 수 있다.
마크업을 활용한 지역 콘텐츠의 검색 성과 변화
마크업을 적절히 적용하면 다음과 같은 SEO 이점을 경험할 수 있다.
- 검색 결과에서 더 많은 정보가 함께 노출되어 클릭률(CTR)이 높아진다.
- 위치 기반 검색어에서의 정확도 상승으로 인해 상위 노출 확률이 올라간다.
- 구글은 마크업을 잘 활용한 콘텐츠에 대해 신뢰도를 높게 평가하고, E-E-A-T 지표에서도 긍정적인 반응을 보인다.
- 콘텐츠에 대한 사용자 만족도가 올라가며, 이탈률이 낮아진다.
마크업이 필요한 콘텐츠와 불필요한 콘텐츠를 구분하는 기준
모든 글에 마크업이 필요한 것은 아니다. 다음과 같은 콘텐츠에 우선 적용하는 것이 효율적이다.
- 지역 카페·식당 리뷰
- 지역 행사 및 축제 정보
- 위치 기반 관광지 안내
- 지역 소상공인 인터뷰 또는 소개 콘텐츠
- 위치 기반 지도 연계 콘텐츠
반면, 단순한 감상 후기, 일기 형식의 포스트, 지역성과 무관한 글에는 무리하게 마크업을 적용할 필요는 없다.
마무리: 위치 기반 콘텐츠는 ‘의미를 구조화’할 때 빛난다
검색 엔진은 점점 더 콘텐츠의 질적 해석과 구조적 의미 파악에 집중하고 있다. 로컬 SEO에 있어서 마크업 스키마는 블로그가 그 지역 정보를 얼마나 정확하고 전문적으로 제공하는지를 판단하는 핵심 기준이다.
검색 결과에 단순히 노출되는 것이 아니라, 정보가 ‘어떻게’ 보이고, ‘무엇으로’ 해석되느냐의 경쟁이 시작된 지금, 마크업은 가장 기본적이면서도 강력한 SEO 무기다.
티스토리와 같은 플랫폼에서도 HTML 태그와 정보 구조화만 잘 활용해도, 구글과 네이버 모두에게 긍정적인 평가를 이끌어낼 수 있다. 이제는 ‘글을 쓰는 방식’만큼이나, ‘구조화된 의미를 담는 방식’에 대한 고민이 필요한 시점이다.
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