로컬 SEO용 블로그 글쓰기: 제목, 본문, 메타디스크립션 작성법

처음 블로그를 시작했을 때는, 글만 잘 쓰면 자연스럽게 검색에 잘 걸릴 거라고 생각했다. 실제로 그렇게 믿었다. 하지만 시간이 지나면서 깨달았다. 글의 ‘내용’만큼이나 중요한 게 바로 '겉모습'이라는 걸. 아무리 좋은 글을 써도, 제목이 매력 없고, 메타디스크립션이 허술하면 검색 결과에서 클릭조차 얻지 못한다. 특히 로컬 SEO를 노리는 블로그라면 이 부분은 더더욱 치명적이다. 제목, 본문, 메타디스크립션까지 모두 전략적으로 짜야 진짜 검색 트래픽이 살아난다.

이걸 늦게 깨달은 나는, 한동안 제자리걸음만 했다. 그리고 뒤늦게라도 방향을 제대로 잡은 덕분에, 결국 블로그가 살아나기 시작했다.

로컬 SEO용 블로그 글쓰기: 제목, 본문, 메타디스크립션 작성법에 대한 설명

 

제목을 쓸 때 가장 중요한 건 '구체성'이다

로컬 SEO용 블로그 글쓰기에서 제목은 그냥 '소개'가 아니다. 검색 결과에서 첫인상 그 자체다. 그리고 제목에서 가장 중요한 건 ‘구체성’이다.

예전에는 막연히 '성수동 카페 추천' 같은 제목을 썼다. 물론 나쁜 건 아니지만, 경쟁이 너무 심했다. 그래서 조금씩 바꿔보기 시작했다. '성수동 감성 브런치 카페 5곳 추천'처럼. 지역명 + 카테고리 + 감성 키워드 + 숫자. 이렇게 구체적으로 조합했다.

또 하나, 사용자가 실제 검색할 것 같은 문장 흐름을 고민했다. '성수동 브런치 맛집'처럼 어순을 자연스럽게 다듬었다. 억지로 키워드를 껴넣지 않고, 사람이 읽었을 때 부드럽게 넘어가는 제목. 이게 클릭률을 살리는 비결이었다.

결국, 제목은 '검색자를 사로잡을 수 있느냐'가 전부였다. 추상적인 제목은 검색 결과에서도, 사람 마음에서도 눈에 띄지 못한다.

 

본문은 '키워드'가 아닌 '이야기'로 풀어야 한다

처음에는 본문에 지역 키워드를 최대한 많이 넣으려고 했다. '성수동', '카페', '맛집' 같은 단어를 마구잡이로 뿌렸다. 하지만 오히려 글이 부자연스럽고 어색해졌다. 검색 엔진은 속일 수 있어도, 사람은 못 속인다는 걸 알게 됐다.

그래서 방향을 바꿨다. 본문에서는 키워드를 억지로 넣지 않고, '이야기' 속에 자연스럽게 녹이기로 했다. 예를 들면, "성수동 거리를 걷다 보면 감성 넘치는 브런치 카페들이 곳곳에 숨어 있다." 이런 식으로. 이야기를 풀어가면서 자연스럽게 지역명과 키워드가 스며들게 했다.

그리고 중요한 건 문단 흐름이다. 하나의 포스트 안에서 서론-본론-결론이 자연스럽게 이어져야 한다. 구체적인 장소, 경험담, 소소한 팁을 곁들이면서 글을 풍성하게 만들었다. 이런 본문은 검색 엔진 최적화도 잘 되고, 무엇보다 사람이 읽을 때 신뢰를 느낀다.

 

메타디스크립션은 '요약'이 아니라 '유혹'이다

메타디스크립션을 그냥 글의 요약처럼 쓰던 시절이 있었다. 첫 문장을 복붙하거나, 대충 글 내용을 요약해서 던졌다. 그런데 결과는 별로였다. 검색 결과에서는, 짧은 한두 줄로 사람을 끌어당겨야 한다는 걸 간과했던 거다.

그래서 메타디스크립션을 쓰는 방법을 완전히 바꿨다. 요약이 아니라 '유혹'하는 문장. 포스트의 핵심 매력을 압축해서 보여주는 문장을 썼다. 예를 들면, "성수동 감성 브런치 카페 5곳, 숨겨진 스팟까지 알려드립니다."

또, 메타디스크립션에도 자연스럽게 지역 키워드를 한두 번 녹였다. 하지만 억지스러운 느낌 없이, 흐름 속에 자연스럽게 심어야 했다. 그리고 글마다 다르게 썼다. 귀찮더라도, 메타디스크립션을 복붙하지 않고 포스트별로 따로 작성하면 클릭률이 확실히 달라진다.

 

제목, 본문, 메타디스크립션은 따로가 아니라 하나다

로컬 SEO용 블로그 글쓰기에서 제목, 본문, 메타디스크립션은 각각 따로 존재하는 게 아니다. 하나로 이어져야 한다. 제목이 끌고, 메타디스크립션이 유혹하고, 본문이 만족시켜야 한다.

제목만 자극적이고 본문이 부실하면 이탈률이 급상승한다. 반대로 본문은 좋지만 제목이 매력이 없으면 아예 클릭이 안 나온다. 그래서 항상 생각했다. 글을 쓸 때는 처음부터 '제목 → 본문 → 메타디스크립션' 이 흐름이 하나의 이야기처럼 이어지게 만든다.

처음에는 이 연결감을 잡는 게 쉽지 않았다. 하지만 몇 번씩 써보고, 수정하고, 다듬다 보니 점점 감이 왔다. 글 한 편 안에서 흐름이 끊기지 않고, 검색자 입장에서 자연스럽게 읽히는 것. 이게 진짜 제대로 된 로컬 SEO용 블로그 글쓰기였다.